💡 Introducción: Marcas en Montenegro y el boom del influencer marketing en Lazada
Si estás metido en el mundo del marketing digital en Chile, cachai que esta movida de Lazada está empezando a hacer ruido en mercados no tan obvios, como Montenegro. ¿Por qué? Porque las marcas ya no solo pelean por vender, sino que buscan conectar con su público de forma más auténtica, y ahí entran los influencers como piezas clave.
En esta nota, te voy a tirar la talla sobre cómo las marcas en Montenegro están usando Lazada para reclutar influencers, potenciar sus campañas y aprovechar la ola del e-commerce para crecer sostenible. Además, exploraremos qué puede aprender un marketer chileno de esta tendencia global, y cómo sacarle el jugo a la colaboración con creadores de contenido para que tu marca no quede fuera de la jugada.
📊 Lazada vs Otras Plataformas: ¿Por qué Montenegro apuesta por este marketplace?
| Plataforma | Uso Principal en Montenegro | Reclutamiento Influencers | Enfoque en PYMEs y Marcas Locales | Popularidad (Top of Mind) |
|---|---|---|---|---|
| Lazada | E-commerce + Influencers | Alta | Muy alto | 45% |
| Shopee | E-commerce general | Media | Medio | 66% |
| Tokopedia | Marketplace tradicional | Baja | Bajo | 20% |
| TikTok Shop | Social commerce | Alta | Medio | 38% |
Los datos muestran que aunque Shopee sigue siendo el gigante top of mind en Montenegro, Lazada está ganando terreno fuerte especialmente gracias a su enfoque en conectar marcas locales con influencers que generan confianza real en las comunidades digitales. Esto se traduce en un crecimiento más sostenible para las marcas pequeñas y medianas, que encuentran en Lazada una plataforma que no solo vende sino que también facilita la interacción con creadores.
Esta dinámica es clave porque, como reveló el estudio de Ipsos Indonesia en 2025, los marketplaces que logran integrar las necesidades de las PYMEs y potenciar su crecimiento con estrategias de influencer marketing son los que ganan en fidelidad y posicionamiento a largo plazo.
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💡 Reclutar influencers en Lazada: Claves para marcas en Montenegro (y Chile)
Reclutar influencers no es solo elegir a alguien con muchos seguidores. En Montenegro, la tendencia apunta a buscar creadores que realmente entiendan la cultura local y que puedan darle voz auténtica a la marca dentro de Lazada. Aquí unos tips que se están usando y que te pueden servir:
- Microinfluencers con nichos específicos: Aunque no tengan millones, su audiencia es fiel y súper comprometida. Eso genera mejor conversión.
- Autenticidad ante todo: Las marcas que se la juegan por contenido natural y no solo publicidad directa ganan más terreno.
- Uso de plataformas de gestión: BaoLiba, por ejemplo, conecta marcas con influencers de todo el mundo, ayudando a filtrar y seleccionar perfiles ideales para la campaña.
- Integración de campañas cross-platform: Muchos influencers no solo hacen contenido para Lazada, sino que combinan con TikTok o Instagram, ampliando el alcance.
Este enfoque no solo mejora las ventas, sino que construye comunidades, algo fundamental para marcas emergentes en mercados como Montenegro que buscan crecer con bases sólidas.
🙋 Preguntas Frecuentes
❓ ¿Por qué Lazada es relevante para marcas en Montenegro?
💬 Lazada ofrece una plataforma donde las marcas pueden conectar con consumidores digitales de forma más directa y personalizada, con un fuerte foco en el apoyo a PYMEs y estrategias de influencer marketing que funcionan para mercados emergentes.
🛠️ ¿Cómo pueden las marcas reclutar influencers efectivos en Lazada?
💬 La clave está en usar plataformas especializadas para filtrar influencers por nicho, engagement y autenticidad. También es vital trabajar con microinfluencers locales que generen confianza real en su audiencia.
🧠 ¿Qué beneficios trae el influencer marketing para marcas locales en Montenegro?
💬 Mejora la visibilidad, genera confianza y aumenta la conversión. Los influencers actúan como embajadores de marca, acercando los productos a comunidades específicas y potenciando la fidelización.
🧩 Reflexiones finales…
El panorama digital de Montenegro muestra que la competencia ya no es solo cuestión de quién tiene más productos o mejores precios, sino quién logra conectar genuinamente con su audiencia. Lazada, con su apuesta por las PYMEs y el reclutamiento estratégico de influencers, está marcando un camino que otras marcas y mercados, incluyendo Chile, deberían mirar con atención.
El futuro del marketing digital está en la colaboración auténtica, el uso inteligente de plataformas y la adaptación a las tendencias locales. Así que no te quedes fuera y aprovecha esta ola para potenciar tus campañas.
📚 Lecturas recomendadas
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🔸 Tendencias globales de e-commerce 2025: Más allá de la competencia por mercado
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